每逢中秋佳節，往往是商品包裝大行其道之時。然而，在年年喊打的聲浪中，商品過度包裝卻始終「愈挫愈勇」，不斷上演令人咋舌的荒唐戲碼：一瓶五糧液白酒，輔以180克千足金打造的瓶蓋與底座，竟標價29萬多元；一盒600克的榨菜，配上純銀碗筷的豪華包裝後，身價飆升至2200元……
今年過度包裝的再度興起，多少有些出乎人們意料。事實上，早在2009年，國家質檢總局和國家標準委便已發布《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》，並於2010年4月1日起正式實施。該標準明確規定：商品包裝空隙率不得大於60%，包裝層數不得超過3層，包裝成本不得超過商品銷售價格的20%。
而針對月餅市場的「貴族化」傾向，國家質檢總局和國家標準委更早在2005年就出台了《月餅強制性國家標準》。隨後幾年，相關部門持續嚴查整治，穿金裹銀的天價月餅一度明顯減少。
那麼，過度包裝為何屢禁不止、再度抬頭？究其根本，還是國人「講排場、愛面子」的心理在作祟。
中投顧問食品行業研究員簡愛華在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，部分消費者秉持「講排場、好面子」的消費理念，將過度包裝的商品視為彰顯身份地位的途徑，或以此類商品作為禮品饋贈親友，以顯示其高檔與與眾不同。
商家則精準瞄準了這一消費心理，刻意打造過度包裝的商品，並藉由高附加值賺取高額利潤。在供需兩端的共同推動下，過度包裝商品呈现出供銷兩旺的格局。
過度包裝的盛行，勢必帶來一系列嚴重問題。目前，中國已成為世界上豪華包裝問題最嚴重的國家之一——每年因此浪費約4000億元；包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%；全國三分之一的城市生活垃圾是包裝廢棄物。
「這些商品包裝物往往難以回收利用。」國際食品包裝協會常務副會長兼秘書長董金獅告訴《中國產經新聞》記者，「看上去精美的禮盒，材料拆分工序複雜，回收價值甚至不如報紙。一盒價值數百元的月餅盒，回收價可能不足一元，且材質多不環保，無法再利用。」
遏制過度包裝，當務之急是完善綠色包裝強制標準，加強監管執法，對不執行標準的企業予以嚴厲處罰。
然而，儘管中國已出台《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》強制性國家標準，其可操作性卻不盡理想。「廠商並不會主動標示包裝材質、物品大小等信息，由誰來執行標準、如何執行，仍存疑問。」董金獅指出，現行限制過度包裝的條例僅涉及食品和化妝品領域，保健品、藥品等其他品類尚未有相關標準，覆蓋範圍並不全面。
監管環節同樣存在短板。簡愛華表示，我國的監管方式多為抽樣檢查，抽查對象也僅限於大型商廈、超市等銷售終端，個別酒店、餐飲企業以及網購等新興渠道，則處於監管空白地帶。
「要想遏制過度包裝，必須完善相關政策與標準。」簡愛華建議，應通過嚴厲的法規政策規範和約束購銷約束購銷雙方行為，採取更多強制性手段，提高企業違法成本，這也能在一定程度上抑制社會上奢侈攀比的不良風氣。「同時，公眾也應擺正消費心態，以務實為主，拒絕購買過度包裝的商品，共同維護良好的社會風氣。」
中國人民大學公共管理學院副院長許光健則認為，治理過度包裝應將源頭治理與末端治理相結合，既要限制過度包裝，也要做好回收利用，這需要長期努力。他同時建議企業在面對市場競爭時，應把功夫花在提升產品質量上，而非單純追求標新立異的噱頭。
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